1. 为商以德，严格遵守商业道德

2. 诚信为本，以质量诚信服务社会

3. 谋取利有度，不谋取取非法之利或暴利

4. 竞争有义，不以损人利己为目的

5. 利泽长流，不做一捶子的买卖

6. 应市场需求，以市场需求为导向

7. 和善待客

8. 当机立断，善于抓住商机

9. 经营之要，在于宽厚圆融

10. 精于核算

　　有的学者认为，守诚、讲信、不欺、公平交易、讲文明、讲礼貌、讲礼仪，实行文明经商。或者说，以德服人，以仁待客，童叟无欺，文明经商，诚信第一，货真价实，买卖公平等为儒商的特征。