一、爱国爱乡、仁爱良知的责任观；

　　二、君子爱财、取之有道的价值观；

　　三、诚信互利、公平交易的营销观；

　　四、顾客至上、敬谨谦和的服务观；

　　五、以人为本、协调人际的管理观；

　　六、善抓机遇、慎思笃行的经营观；

　　七、突破现状、推陈出新的发展观；

　　八、求贤若渴、知人善用的人才观；

　　九、物尽其用、天人合一的环保观；

　　十、勤俭朴素、慎独廉洁的生活观。

　　这十条对儒商来言，只会因时空的不同有所侧重，而不可缺废。

　　这十条经营理念是一个相连互融互促的整体，其中心思想是“己所不欲，勿施于人”的“仁者爱人”的思想和在市场竞争中求发展的精神相结合，实现现代市场经济条件下的“内圣外王”，形成儒商的新精神，这是中华民族的优秀传统文化在市场经济的现代企业管理中发扬光大的具体体现。